Die MBG Group holt mit Elisabeth Hanke eine Top-Strategin von Coca-Cola an Bord und setzt damit ein klares Zeichen für den Ausbau einer neuen, internationalen Geschäftssäule: GOLDBERG SECRET GARDEN. Als Senior Manager Brand & Project Management übernimmt Hanke die Verantwortung für die Premium-Trockenfruchtlinie, die sich als unverzichtbare Zutat für gehobene Drinks in der Gastronomie und Barszene etablieren soll.
Der europäische Markt für Premium-Trockenfrüchte boomt, und MBG plant mittelfristig einen Umsatz von 20 Millionen Euro in diesem Segment. „Unser Ziel ist es, GOLDBERG SECRET GARDEN als ‚The Barkeeper’s Best Buddy‘ zu positionieren – eine strategische Ergänzung zu unseren erfolgreichen Getränkemarken“, erklärt Hanke.
Hanke bringt über sieben Jahre Erfahrung bei Coca-Cola mit, wo sie zuletzt als Senior Managerin des Portfoliomanagements für Apollinaris und ViO tätig war. Ihre Expertise in Markenführung, datenbasiertem Portfoliomanagement und Vertriebsstrategien macht sie zur Schlüsselfigur für den internationalen Erfolg von GOLDBERG SECRET GARDEN.
„Mich hat besonders gereizt, dass diese Position als Senior Manager Brand & Project Management bei MBG weit über klassisches Brand Management hinausgeht und zahlreiche strategische sowie hands-on Themen umfasst“, erklärt Hanke. Ein besonderer Fokus ihrer Arbeit wird auf der Erweiterung des Sortiments liegen. Neben den bisherigen Sorten – Lemon, Lime, Orange, Pink Grapefruit und Pineapple – könnten künftig weitere Varianten wie Gurke, Beeren oder Botanicals folgen. Auch neue Vertriebskanäle und Exportmärkte stehen auf der Agenda.
„Meine Vision für GOLDBERG SECRET GARDEN ist es, die Marke als unverzichtbaren Begleiter und Premium-Referenz für Trockenfrüchte in der Gastronomie und im Getränkefachhandel zu etablieren.“
Mit GOLDBERG SECRET GARDEN erweitert MBG sein Portfolio um eine innovative, margenstarke Kategorie – ein strategischer Meilenstein für weiteres Wachstum auf nationaler und internationaler Ebene.
Download: SECRET GARDEN Salesfolder (Englisch)
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